其实越是简单的生活服务，它存在的利益性价比是**的，就比如吃饭睡觉的一些家居用品，因为它们是人们生活中必不可缺少的，每个人都必须要用到，虽然有人可以睡觉不用被子，不过有一个生活领域更是人人都必须使用的，这个领域就是喝水，没有人可以一天不喝水。

瓶装矿泉水是一个竞争非常激烈的行业，早些年，像娃哈哈、怡宝、康师傅等等瓶装水售价基本是在1元左右，后来出现了水中贵族--景田百岁山，首先突破1元的价格，其他水企看到景田百岁山势如破竹，而且还高利润，纷纷推出高端瓶装水，接下来几年出现了5元以上的昆仑山、5100、巴马、依云等等，今天要说的一个品牌就是恒大冰泉，恒大冰泉是恒大地产放下的产品，凭着恒大球队在亚冠决赛时的冠名，这款瓶装水进行人们的视觉，但恒大冰泉走高端路线，价格在4元/瓶以上的零售价。

许家印或许认为又到了下一个矿泉水消费升级的时候，毕竟许家印自己是有钱人，生活在高端的世界里，可能看不到最低端的市场，恒大推出的恒大冰泉是一种极为优质的高端矿泉水，刚上市就直接花了60亿广告，还大张旗鼓的跟德国等欧洲国家合作，而在涨价方面，他一次性就让价格提高到了4块5。

可想而知，前面的怡宝跟娃哈哈都是一次五角五角的提价，许家印直接提了2块5，这个溢价实在太夸张，很多人完全没有办法接受，所以恒大冰泉不仅广告费60亿没有收回，并且又亏了40亿的运营营销费用，想必许家印也是头疼的很，毕竟他预想到的结局应该是再一次取代农夫山泉与怡宝。

其实许家印是这么想的，现如今人们的消费水平已经有了很大提高，在日常消费的时候，很多人也会选择五块或者四块钱的饮料，饮料的销量并不比矿泉水低，所以他干脆将矿泉水的价格提到饮料的价格。

喝饮料对身体不是太好，并且本身就有很多人不喜欢喝饮料，他们也不在乎花的钱是两块还是四五块，所以许家印的想法是可行的不过实际上却出现了偏差，或许是国民饮水消费升级的时间还未到。